AI嘉年华打响!阿里妈妈开启AI营销时代

BATfun

共 6318字,需浏览 13分钟

 · 2023-11-07


2023年,可以说是AI元年。


今年年初,ChatGPT一石激起千层浪,引爆AI技术的话题和热潮,而随后微软也宣布了自家研发的AI搜索引擎Azure AI,再到最近的云栖大会,阿里官宣大模型通义千问再升级......各种AI玩法层出不穷,无一不火爆。


就在今年双11,阿里妈妈数智策略及策划中心为品牌重磅打造的“天猫双11·AI嘉年华”——萧亚轩音乐虚拟首秀、AI品牌大片互动、品牌斗舞等大事件,陆续火爆上线,全面打开AI营销的无限想象力!



“天猫双11·AI嘉年华”震撼上线

AI技术赋予品牌营销丰富互动想象力


其实,这并不是阿里首次将AI技术运用到大促节点营销之中,阿里一直都在探索新技术玩法。


早在元宇宙概念大火的时候,阿里就率先邀请了超写实数字人AYAYI入职,敲开元宇宙虚拟营销玩法的大门。后来,又以CGI技术为载体,在景德镇联动10个知名大牌以不同巨型“瓷化形态”走进大众生活中,让传统文化“活”起来,帮助传统文化以崭新的内容形态出圈。


而今年双11爆火的“天猫双11·AI嘉年华”,依然由阿里妈妈曼塔沃斯出品,不仅创新打造AI虚拟演唱、AI嘉年华品牌领域、AI双生相机3大玩法,与消费者一同奔赴万众期待的娱乐消费盛宴,还帮助品牌商家用全新的内容形态,去进行双11期间的宣传占位。同时这也是继去年双11联动江苏卫视打造的2060明星虚拟歌会和今年618超级新电馆之后,全面更新的曼塔沃斯3.0,势能更加强劲。


可以说,这是一场内容营销的全面革新,必须用震撼来形容!


一起来看,天猫双11·AI嘉年华”到底有多震撼吧——


阿里妈妈首先联动暂别歌坛的ELVA萧亚轩,运用AI技术,打造了一场既炫酷又好玩的AI演唱会,带着ELVA的新歌重磅回归,形成全网瞩目!



不同于一般的线上演唱会或者虚拟演唱会的形式,这场演唱会不管是在内容还是形式上,都足够新奇,刷新我们以往对于演唱会玩法的认知。


比如进场,这场演唱会进场形式做了一个小巧思。


“天猫双11·AI嘉年华”以“双⽣⽆界”为主题,联合⼀众双11⼤牌,将⽤户双⽣⾄曼塔沃斯虚拟⼤陆,体验全新的双11 AI互动娱乐嘉年华。而在曼塔沃斯虚拟⼤陆的世界观概念设计上,是一颗代表着AI智慧、品牌思维与艺术天分多维结合的AI大脑,通过以“AI之神”头像的形式落座在了曼塔沃斯的空间站平台中,而在“AI之神”的耳朵处,则有通往萧亚轩虚拟演出的跨时空入口,代表着一场⾳乐盛宴正在AI大脑内被模拟与构建,邀请大家体验一波超嗨的“颅内高潮”!




还有场景,这场演唱会舞台场景与氛围设定,更是一大亮点。


《爱的主打歌》舞台设定是一个炫酷的电⼦乌托邦,巨大的罗马柱舞台,萦绕着各种律动的音符,让整个舞台的氛围与温度,都有如理想中音乐的虚拟乌托邦的质感;轻快明亮的《cappuccino》舞台设定是一个巨大的杯店,与整首歌温暖的调调相契合,就像AI神(爱神)坠⼊爱河后溅起的奶花⼀样温柔丝滑。




而《突然想起你》舞台设定是赛博城市的⾬夜,整个舞台的上空,悬浮着充满未来科技感的装置,玻璃窗上的雨珠与飞行的3D雨点,都将雨夜的氛围烘托得淋漓尽致,就像是在亲临一场雨夜里的思念,不经意的来一场深夜emo。



在这场演唱会中,萧亚轩还全平台独家首发了新歌《爱没有错》,舞台的关键元素是穹顶和迷宫的,隔空呼应了《爱的主打歌》MV,强调爱的神圣感。而舞台上萧亚轩的虚拟形象,也在不停地消失和闪现,营造出“捕风捉影”的爱的概念,作为整个演唱会的高潮,勾起观众的互动情绪。




粉丝们不禁直呼:萧亚轩可太难追了,手指摇动跑抽筋都差点没追上,但禁不住我们实在太爱她了!必须追!


除此之外,整个演唱会在细节上的处理,也足以显示阿里妈妈的技术诚意。


比如为轩⻉们专属定制的3D造型,就是由AI创作完成的,充满未来感的贝壳帽子,沙丘风格的服饰,让轩⻉们就像是来自AI时空的精灵,一同在虚拟时空里守护ELVA。也有互动上的细节处理,比如在《爱的主打歌》里,⻆落闪现出四个丘⽐特,对应的是AI神(爱神)降临,丘⽐特受伤的喷枪会向舞台发射“爱的猪大哥”猪猪互动表情,让整个演出的氛围都趣味且有爱




这场好玩又新奇的AI演唱会,一上线就火速登榜热搜,微博热搜几乎拿到手软。近3万人同时在线涌入萧亚轩的虚拟演唱会现场,一起互动体验分享。演唱会上线至今,已经超过27万人进入观看,话题传播曝光更是超过8亿。ELVA萧亚轩凭借这次合作意外的成为了今年双11的热搜话题女王,与AI嘉年华实现了共赢



还没完!


阿里妈妈联合多个知名品牌,在AI嘉年华互动场之中打造各具特色的品牌领域,让消费者可以自由互动探索,并联合发布了一支极为炫酷的先导片,作为AI嘉年华狂欢的开场预热


各个品牌领域的整体设计与玩法,可以说是充满了AI幻想的味道。


兰蔻的品牌领域是冰原晶域,整个空间内既充满科技感,又有冰雪般的洁净,与兰蔻想要为女性打造无限可能的美丽新世界品牌理念完美契合。



阿维塔的品牌领域是一个赛博宇宙,充满了科技气息。在悬浮的数字世界中,还放置了阿维塔的明星车型阿维塔2鸿蒙版,让消费者能够“近身”体验一把科技车型的魅力。



立白的品牌领域是一座幻白之城,整个空间飘散着玫瑰花瓣与雪花,营造出冬日玫瑰的艳丽质感,用具象化的场景手法,凸显立白⾹氛⼤师的独特魅⼒。



此外还有代表着厚积薄发的沉稳和⾼科技未来感的华为品牌领域“异星科技”;轻AI、轻赛博质感,主打极简生活主义的优⾐库品牌领域“时尚光城”;以及多种材质交错,晶莹剔透如肌肤质感的修丽可品牌领域“美丽实验室”。


这些品牌领域,都由AI深度学习了品牌的元素与基因,并结合不同的品牌信息展示,放置了不同的互动形式,以独特的设计和玩法,与消费者互动,让消费者仿佛身至巨大的赛博品牌博览馆,去沉浸式的了解品牌以及产品。


而为了让消费者能够与品牌更加深入地打成一片,阿里妈妈还联合蜜雪冰城和卫龙两个品牌,在品牌领域之中,打造了一个“斗舞空间”副本——冰与火之歌,将互动的气氛推向高潮。




消费者用户可以自行选择加入蜜雪冰城雪王或者卫龙外星人其中一个热舞阵营,通过不同动作的互动舞蹈按钮,让用户的虚拟角色能够做出不同的舞蹈姿势,与其他玩家一起,在舞台上冰火开斗激情尬舞,体验冰爽与火辣激烈交融的两重天。


阿里妈妈甚至还把线上的互动热度燃至线下,通过创意生态中心的万相实验室AI能力打造“一键换形”的双生无界AI相机,通过一键拍摄明星同款AI大片的方式,来带领消费者穿梭无界宇宙,与品牌一起探寻世界之外的另一个自己。


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同时与战略合作ELLE⻛尚⼤典进行深入的战略合作,携手一众顶配明星阵容体验AI嘉年华,让明星深入参与互动,为AI嘉年华应援打call,以不断深化天猫双11 AI玩法的趣味体感,并将天猫双11AI嘉年华的话题热度推向新的高峰。


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构建打造全新的AI营销“人货场”

阿里妈妈引领品牌奔赴AI营销增量新时代


今年阿里妈妈如此重磅地打造“天猫双11·AI嘉年华”,背后透露着怎样的信息——


AI技术已不再是一个概念,它在经过不断地升级迭代之后,已经成为了真正能够应用于消费者消费生活的普世技术,能够有效地落地并产生其独特的价值。


更加多元的AI营销内容形式,全面推进内容破局


在AI技术的强力加持下,今年双11迎来了更加多元的营销内容形式突破。因为以往任何一种营销方式,只要加入AI技术,都能够衍生出更加新颖的新玩法。比如这次的AI嘉年华玩法,就是从以往的品牌互动玩法集合场域衍生而来,但加入AI技术之后,则变成了信息集中、玩法有趣的虚拟大陆,用户可以在其中沉浸式的互动。


与之同理,不管是演唱会、还是互动游戏,甚至是明星互动等各种营销内容形式,都在「天猫双11·AI嘉年华」中得到了全新的突破,其能效也得到了全面验证。可以说,在AI技术的全面赋能之下,品牌商家的营销内容形式和能效,正在实现新的破局。


 让用户成为传播触达的关键,AI技术促成用户关系升华


以往营销,信息输出都是被动输出,而用户也是被动式的接收信息。


而阿里妈妈数智策略及策划中心打造“天猫双11·AI嘉年华”营销新场域,则是深入的改变了这一传统的消费者沟通体系和链路。让AI内容成为消费者获取品牌信息的媒介,以互动为传播核心,让用户像玩游戏一样,主动探索虚拟宇宙获取信息。内容承载形式的改变,也让品牌产品信息能够更加丝滑无感的由AI学习后融入,减少广告植入的割裂感,增加用户认同。


 紧密一体的高效品销,AI技术推动形成新的品效闭环


高效的品牌营销,讲究营销场域与传播转化链路紧密结合,链路越紧密,达成转化的几率则越高。而AI玩法直接把“衔接性”的传播因素给砍掉,把传播链路融合集中在虚拟互动场域之内,达成更加高效紧密的品销一体,推动形成新的品效闭环。比如在各个品牌领域内,消费者用户可以完成各种互动任务领取品牌产品优惠券,然后点击产品进行无缝跳转购买。


既有互动吸引性,又有话题热度,还能达成深入互动体验的链路玩法,高效紧密一体成为帮助品牌达成高效品销效果的关键利器。


例如此次深度参与双11嘉年华合作的立白,人群增长超9成,访客同比上涨超了一倍,双11主推爆品立白大师香氛洗衣液销量增长超一倍,窜升为天猫双11衣物清洁行业的TOP1商家。


在AI先锋营销的带动下,阿里妈妈目前也在推动越来越多的,包括素材图、短视频、直播等方面的AI商家工具普世普惠化,让全平台商家皆可实现AI协作。比如有能够帮助品牌商家高效解决商品运营“淘积⽊”、免费向商家开放使⽤,解决创意素材的“万相实验室”、能够智能生成卖点短片,提升种草效率的“AI绘剪”、“AI混剪”等。这些工具的全面上线,帮助品牌商家运用AI技术的力量,在全工作流场景下,全面提高工作力,迈入下一个品效发展进程。


 AI场域深化长效营销价值,打开品牌营销增量破局新局面


阿里妈妈的AI技术,不仅让品牌商家通过突破想象力的创意内容方式轻松赢战双11,更是让品牌商家的品牌营销、用户增长,销量破圈带来新的增量机遇。


其深层的价值与意义,是帮助品牌改变传统的营销方式,构建打造AI时代新的“人货场”,让平台、品牌商家和消费者能够以新的沟通形态,去获得各自所需要的东西,也吸引了越来越多对AI玩法感兴趣的新用户源源不断地涌入到这一玩法浪潮中来,为品牌获取新的人群增量与生意增量,打开破局新局面。


而「天猫双11·AI嘉年华」也在阿里妈妈曼塔沃斯的深入探索迭代下,逐渐扎根天猫双11这片好玩的大促热土,以全新的内容和互动形式,形成其可见性的长效营销价值,阿里妈妈数智策略及策划中心也成为了AI技术在营销应用之中的领头羊,为品牌营销增长带来更多的可能性。


AI浪潮已来,阿里妈妈不断奔涌向前。相信在阿里妈妈更加深入的AI技术研发应用下,能够带来的一定是更加优质的用户消费体验。就像今年的「天猫双11·AI嘉年华」一样,阿里妈妈以大开脑洞的方式,与品牌商家一同构建梦想乌托邦,邀请消费者一起玩在其中、乐在其中,推动品牌和行业更高效的迭代发展,全面迎接AI营销时代的到来!







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