屏论|移动智慧屏起量,是新型电视,还是大号平板?

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共 5250字,需浏览 11分钟

 · 2023-11-13

屏论
电视近几年来在终端形态、产品定义方面迎来的最大变化,可能是移动智慧屏这一新型屏幕品类带来的。
与此前教育电视、游戏电视等细分电视产品发展多年,但却与一般的电视产品并没有产生明显差异、更没有什么市场声量不同,移动智慧屏不管是可旋转,还是可移动等特点,都让其与其他电视产品有了明显区隔。
当然,具体到各个厂商,对于这一产品的命名也是不同的,比如小度的添添闺蜜机、易乐看的随心屏、KTC随心屏、雕塑家移动智慧屏、海信移动智慧屏、长虹ADDFUN自由屏等。
他们的共同点,都是可移动、可旋转。除此之外,其中一些产品还支持触控、续航等功能。
对于移动智慧屏产品,产业中也有一些更为细化的定义。比如洛图科技将其定义为屏幕尺寸在18-32英寸,搭配专门支架,具有智能操作系统,同时支持触控功能,可续航、可移动的终端设备。
需要指出的是,在上述移动智慧屏产品中,有些属于电视的一种,有些则属于电视之外的全新屏幕类别,即一种新型的“大号平板”。目前,市场上后者的玩家数量和市场声量,似乎都要远大于前者。
这其实也是移动智慧屏这一品类处于初期发展阶段的体现,即不管是品类定位的清晰度,还是产品名称的统一性,都还是各自为战。
不过,今年4月,中国电子视像行业协会批准立项编制《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准。一定程度上,可见其也在朝着更加统一规范化的方向发展。

之后,如果移动智慧屏的发展方向是作为电视的分支,无疑将对这些年来在终端形态和产品体验上缺乏新鲜变化的电视带来一定助力,也有望拓展电视的使用场景,重塑用户认知。
而如果之后它不属于电视,而是成为一个“大号平板”,则将又是一种会对电视带来分流的屏幕类型。
毕竟,如果说此前的Pad、带屏智能音箱是小屏,对电视用户的分流有限,那么这种更大的屏幕,对电视的替代性自然也会更大。
而如上所说,目前市面上的大部分移动智慧屏产品,都是作为一种“大号平板”而非电视产品出现的。
当然,目前而言,移动智慧屏尚属于极为小众的赛道。
根据洛图科技数据,2023年1-8月,中国移动智慧屏线上监测市场(不含抖快等内容电商)的累计销量为6.6万台,体量尚小。

2023年中国移动智慧屏线上市场月度销售规模

(图源:洛图科技;单位:万台,亿元)
我们在京东、淘宝等电商平台搜索“移动智慧屏”“可移动电视”“旋转屏”“闺蜜机”等关键词,除了小度添添闺蜜机的出货量显示达到了1万+以外,其他品牌产品都是千级,甚至是几十几百的规模。
不过,洛图科技也预计,2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台,明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。
电视行业推出移动智慧屏类似产品,可以追溯到2019年8月TCL推出的TCL·XESS智屏,这一可以通过让电视旋转从而变成一个巨屏手机的产品,在当时可以说是不小的创新。
之后,各大电视厂商也都推出了相关产品,并赋予其移动、触控、升降、倾斜,甚至是续航等更加多样的能力。此外,一些显示器厂家等电视行业之外的玩家,也都推出了类似产品。
但即便如此,或受限于用户认知,或由于较高的产品价格等因素,移动智慧屏近几年的发展一直都处在不温不火的状态。
直到今年,小度推出了添添闺蜜机,并基于小度的品牌、营销等优势,短时间内就把移动智慧屏打造成了一款颇为热门的产品,不仅实现了上市2个月销售额破亿的成绩,还引得其他一些厂商的移动智慧屏产品也以“闺蜜机”来命名。
小度添添闺蜜机(图源:小度官网)
在此之前,小度还曾打造出了带屏智能音箱、智能健身镜等爆款。另外,2021年,小度也推出过智能摄像头电视产品,不过照其后来的市场表现来看,和智能音箱等产品相差甚远。
在电视上没有取得成功的小度,在闺蜜机上则拿到了不错的成绩。
值得一提的是,小度对添添闺蜜机的定位是“行走的全能超大平板”,虽然走的不是电视的路子,但却能在很大程度上对电视形成一定替代。
或许可以这么说,由电视厂商开启的移动智慧屏新品类,反而被小度等互联网玩家带火了。
而谁能将其带火,谁或许也就能拥有更多对这一品类的定义权。
整体看下来,移动智慧屏目前还远谈不上对电视市场产生较大影响,就像除了用户认知尚待培养外,其价格也远高于同尺寸的电视产品。
但即便如此,如前所说,移动智慧屏当下也在快速起量,而且其在年轻用户群体中的影响力也在不断增加。
与此同时,移动智慧屏兴起背后所反映出的屏幕融合与终端变革趋势,或许更值得重视。
或者说,不同屏幕之间的界限,正越来越多地被打破。
比如,平板其实就是介于手机和笔记本电脑之间的存在,经过这些年的发展,今天的平板不断向办公场景切入,甚至在一定程度上实现了对笔记本电脑的替代。
与之类似,如今的移动智慧屏,也可以视作一种介于平板电脑和电视之间的终端,但由于它的使用场景主要是在家庭中,因此对电视的替代作用也更加明显。
如果说之前的平板电脑、带屏智能音箱,或者是智能投影、VR/AR设备,虽然会对电视用户带来一定分流,但它们和电视毕竟属于不同物种,分流作用也有限。
相比之下,移动智慧屏不管是从尺寸上、形态上,还是使用场景上,与电视都更加接近,对电视或许也将有更多的替代性。
当然,这都是在移动智慧屏接下来进一步被市场定义为“大号平板”,而且会有大规模起量的前提之下。
总而言之,电视固然在屏幕显示、用户认知方面有优势,但除了优势的巩固,紧跟市场和用户需求变化,或许同样重要。
尤其是,随着各种屏幕终端的不断融合,以及更多屏幕“新物种”出现,电视面临的挑战只会不断增多。
电视终端形态和服务场景的变革正在加速,对此趋势,在11月15~16日的「春城论道」上,将有来自产业链各方的嘉宾,通过案例呈现、趋势研判,对电视接下来的发展进行解读,敬请关注。

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