新消费热点 | 奈雪的茶、蜜雪冰城的“头像营销”，谁更出圈？-轻识

近日，蜜雪冰城头像“变黑”事件引发网友热议；此前，奈雪的茶也曾日更美团外卖头像宣传新品。知微数据新消费组分析师从热搜话题、网友观点、相似事件等方面分析蜜雪冰城“黑红”事件数据。

头像营销事件盘点

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2022年5月，奈雪的茶更换美团外卖头像宣传水蜜桃系列新品；6月，奈雪的茶新品“霸气小确杏”上新期间，美团外卖也日更了“杏运爆棚”“杏运连连”等土味复古头像。但截至目前，该话题还未登上各平台热搜榜，舆论热度相对偏低。

2022年6月18日，蜜雪冰城头像变黑，官方主动与网友互动玩梗；直至6月19日下午，其给出解释：雪王去桑葚园摘桑葚晒黑了。

热搜趋势分析

知微舆论场数据显示，6月18日下午起，蜜雪冰城头像变黑的讨论热度持续上升；除了微博，雪王“黑化”也在抖音、小红书等平台不断发酵。6月19日，#蜜雪冰城黑化# #蜜雪冰城回应雪王变黑#登上热搜。

#蜜雪冰城黑化#在榜时长12.4h，最高热度达2,694,669；

#蜜雪冰城回应雪王变黑#在榜时长28.8h，最高热度达9,460,673；

网友评论

黑化、营销、头像等成为传播热词。

6月18日晚，蜜雪冰城官方主动抛出话题“你猜雪王为什么变黑”，网友在评论区发表猜测答案：“是天气太热烤糊了嘛”“点外卖以为遇到盗版的”。

部分网友评论

还有网友晒出蜜雪冰城客服不同回应内容，表示：雪王的客服真老实。

客服回应内容

6月19日晚，随着客服称是“营销策划”以及官方正式解释为何“黑化”，不少网友表示：蜜雪冰城太会了。

部分网友评论

其他蜜雪冰城营销事件

2021年6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，随后又上传了中英双语版，魔性的旋律和简单的歌词让这首主题曲走红网络。

数据来源：知微事见

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