你要的双11惊喜,全在这个盒子里!
一年一度的双11已经开始了。
天猫又给全世界剁手党们打造了一波超级惊喜——天猫定制礼盒！
为了配合今年天猫双11“愿望11实现”的主题，天猫定制礼盒此次的惊喜打法主题也紧密的围绕其所进行，并将此次惊喜主题定调为天猫定制礼盒——惊喜11集「盒」，试图从用户需求痛点中，用礼盒送惊喜的营销名义，从预售期开始为用户先行送出一波好货优惠与福利，进行双11“愿望11实现”的惊喜预热。
作为双11头部好货的福利代表，天猫定制礼盒在今年双11进行了全新的升级。不仅联合215个超级大牌放送福利惊喜，还将这些超级大牌中的241款爆款好货，进行了一次深度的联合礼盒定制，打造出一批全新的天猫定制礼盒惊喜。
其实早在10月21日，天猫就联合近百家品牌，发布了天猫定制礼盒相关的联名海报，其中一些头部品牌还携手一众明星大咖爱豆们在线进行曝光与引导种草，预告这波超级惊喜的到来。
自带传播性质的官宣联名海报+爱豆话题种草曝光的组合传播方式，让天猫定制礼盒，以“惊喜”的话题角色形象导向，迅速的在在网上引发了巨大的话题声量关注，一时间各个圈层的人群都知道了一件事：天猫将要联合品牌发放福利惊喜！
而关于礼盒惊喜玩法内容的露出，天猫也选取了一个非常讨巧的打法：在礼盒惊喜官宣上线的时候，用一首“盒盒盒盒”魔性之歌，在魔性洗脑中，带出此次天猫定制礼盒的惊喜内容与惊喜心智。
（这么魔性的视频，不信你不戳?）
“盒盒盒盒”魔性之歌其魔性的节奏踩点与病毒式旁白的歌曲内容，也让“天猫定制礼盒”这个关键词，在大量的话题讨论与原生UCG中进行了二次的发酵与传播，并带出了天猫对应不同人群需求痛点所精心准备的大牌超低折扣礼盒、集团爆款套装礼盒、热门IP联名礼盒与创意无限礼盒这四大类型礼盒的惊喜信息。
除此之外，天猫还邀请头部kol深夜徐老师、黎贝卡、辣木洋子、程晓玥担任大牌超低折扣、集团爆款、热门IP/明星、创意设计4大阵营代表，在线上打造出了一场关于“双11买什么最惊喜”的话题讨论战，引发四大类型礼盒惊喜的选择与姐妹挑货的激烈讨论。
如果说四大类型礼盒阵营所带来的惊喜感太过虚拟、不够冲击力，相信天猫在双11开幕盛典上的礼盒秀与在上海K11与与天猫理想生活咖啡馆联合打造的线下快闪展，则是让你可以亲身体验到的惊喜冲击。
天猫联合11个超级大牌的礼盒秀，堪比一场国际级的新品大秀，四散遍布的“天猫礼盒星系”的炫酷效果。天猫利用了礼盒上多元的表达元素，带给现场粉丝不一样的视觉感官冲击和礼盒内容的视觉盛宴。
而天猫在上海K11与天猫理想生活咖啡馆联合打造的线下快闪展，还用近距离上手互动的形式，带给你不一样的礼盒惊喜体验，让此次天猫定制礼盒新升级带来的惊喜变得更加真实与触手可及。
以粉色、墨绿色为颜色搭配基调的炫酷展区装置现场，有近50个有颜有料又实惠的各大牌联合定制礼盒，一同进行现场的惊喜互动展览、并对应线上的礼盒惊喜曝光种草预热，立体打造沉浸式的惊喜营销。
天猫定制礼盒对于品牌与商家来说，也是一次B端方向的惊喜打造，因为天猫定制礼盒的模式，是通过平台大数据支撑下，天猫联动商家所策划打造的一次爆款爆品推介策略，并以平台和品牌商家所联合放送出的福利优惠作为惊喜打动点，所打造的巨量爆品力引擎与全新的产品包装升级模式。
所以天猫在货品选择、优惠定制、传播矩阵方式与互动玩法上，也进行了全新的升级。例如LG生活健康天猫礼盒，就是其中最典型的礼盒代表，天猫不仅通过数据赋能，给LG集团内部提供最佳的货品组织建议，将后及苏秘这两个爆款品牌推荐组建在一起，还在中样平衡客单价的同时，根据从清洁开始到完成底妆的整套护肤步骤过程，将相关效用爆品搭配在其中，从多维度因素下考虑，并打造出最让人“惊喜”的礼盒搭配。
天猫还将优惠力度直接提升到最大，联合各大品牌给出了全年最低的价格offer，让礼盒保持其超级折扣福利的惊喜力度，还联合雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰、华为等头部大牌在内的近百家品牌，对天猫定制礼盒进行联合传播，并推出全新的密令词互动玩法，让用户在买买买也能体验到收割红包福利的互动惊喜。
天猫从平台、品牌、到商家，几乎是链式发掘用户的惊喜需求，再对应定制打造出精准的惊喜战术，让福利惊喜与好货惊喜有力的触达到群体圈层中去。
一方面，天猫通过与200+超级大牌的合作基础，透切分析了品牌与商家的消费大数据，对对应货品与人群痛点作出了精确的喜好洞察，并以此为惊喜营销的核心，通过惊喜好货的巧妙组合与搭配，打造出最能精准击中用户消费G点的惊喜物料。
而另一方面，天猫还通过研究对应人群画像的爱豆、品牌调性喜好、产品类型喜好，进行对应的类型惊喜划分调整，用最具代表性的四大惊喜类型，打造出最懂你的四大用户类型群体“包装惊喜”深度营销传播，用精准的需求撬动了群体背后的传播与转化，为品牌打造出了好货爆款引擎与流量留存转化器，高曝光量与高转化率相结合下的营销闭环，帮助合作品牌真正做到品效合一。
线上魔性传播送出惊喜与线下体验打卡惊喜达成的沉浸式营销，为平台创造出了极大的口碑影响力与服务体验影响力，也在无形之中，实现了打造爆款与消费力的新平台商业效能。
天猫定制礼盒在火热预售中，200+超级大牌5折献礼，总有一款礼盒能触动你的心弦，赶快上手淘搜索“天猫定制礼盒”，pick你想要的定制惊喜吧～
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点这里今年所有愿望都能实现?