奥迪紧急道歉，广告被曝抄袭，刘德华删视频-轻识

这两天，大家有没在朋友圈，刷到“刘德华×奥迪”的小满视频？

这条奥迪与刘德华合作的广告，刷爆了抖音和朋友圈。

在微信视频号上，转发点赞和收藏均已超过10万，刘德华的抖音上也有接近500万点赞。

可这2022年第一支刷屏广告，保质期就1天，第2天就反转了。这条视频被指抄袭，冲进了热搜第一名。

目前视频，已经不可观看。

奥迪高级感广告翻车

5月21日，是二十四节气中的“小满”，也是夏季的第二个节气，本指气候更替，却被奥迪升华成了人生哲理，“不自满，知不足”的人生态度。

这短短的2分钟广告，精髓在于其中的文案：“高级且克制”。半字不提奥迪，却与奥迪不断进取的品牌形象结合。

可这段漂亮的台词，在刘德华专业的演绎下，保鲜期不到一天。

有自称该文案的原作者“北大满哥”，在视频评论区发言，表示奥迪的广告：截取了自己去年的视频文案。

抖音博主北大满哥，抖音简介是：北大满哥农村出生，东北长大。他姐姐读的是清华大学，他上的是北京大学。目前在做互联网在线教育。

他发了条视频，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案，与其抖音文案几乎一模一样。

不同的是，满哥的原创诗句和文案，分别发布于2018年、2020年和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

抄袭的实锤之一，是刘德华在视频里，又写又念的那首诗。

花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。

第一句来自曾国藩，后面三句是“北大满哥”的原创。

华仔似乎又演了一部烂片。

该视频由著名4A广告公司M&CSaatchi提报并执行，国外大品牌向来喜欢找这家做。

奥迪道歉

5月22日，@奥迪官方发布声明称：

我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、#北大满哥#及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

有网友评论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。

5月22日，早上10:20，刘德华的抖音账号，相关奥迪视频已删除。

奥迪频繁翻车

值得一提的是，这不是奥迪，第一次在广告上翻车了。

2017年，一则暗示将女性等同于二手车的广告，激怒了中国的消费者，最终奥迪公司被迫道歉。

2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”。广告图片是一个小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉。

随后，该广告图片惹来巨大争议，被国外网友吐槽，包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。

中国已是奥迪最大市场

奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力。此次充满高级感的广告，却出现了“像素级借鉴”。这种接二连三的翻车，无疑会损害了奥迪的极简、纯粹的品牌形象。

据奥迪2022年一季度财报显示，一季度奥迪实现营收142.82亿欧元，同比增长1.52%，实现净利润34.68亿欧元，同比大涨147.00%，创历史新高。

其中，中国成为了奥迪全球最大的市场。2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。

据透露，到2026年，奥迪计划在中国市场提供超过十款纯电动车型。

奥迪CEO 杜思曼表示，“今年，我们将更加专注于可持续发展、电气化、数字化等领域，继续推进2030转型战略的落实。这意味着我们将逐步淡出内燃机技术、制定电动化转型的完整路线图。”

可奥迪的这次小满广告，这么折腾了两天，不知大家还知不知道，上汽奥迪首款Q4 e-tron 国产纯电SUV，刚刚上市了呢？

部分素材来自：都市快报、奥迪微博、北大满哥

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