项目案例 | 58UXD 探索部落创意 IP 角色-轻识

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转自：58UXD

编辑：章成愉

共 1654 字，预计阅读 24 分钟

一、项目概述

58 部落的 品牌IP角色小花和小火，即部落花火，是部落精神——积极和温暖的化身，代表了部落的品牌形象。希望能通过小花小火IP角色的内容搭建，以及多样化的运营方式，展现给用户新鲜的感觉。拉动58部落平台的日活，促进高质量内容的生产，从更多的维度传递品牌的价值。

决定IP角色吸引力的关键是它是否有好的内容。它的人格，它的故事能否让用户产生共鸣，才能最终让用户产生移情，提升品牌的好感度。那么我们构建小花小火世界的第一步，即是建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

二、创意主题探索

我们以此出发，进行了 IP 角色的创意主题探索，建立了分别名为：新星实验室，财华江湖，大富翁和打工英雄 4 组主题方案，每组方案都有探索其对应的品牌，角色造型，图形识别和周边延展，期待满足用户多样化的个性需求，为应用在不用的运营项目中储备能量。

1.新星实验室

关键词：娱乐，流行，明星

主题根据时下流行的 娱乐化氛围 进行设计，表达流行的图形品味，打造偶像成长的情境。将角色形象设定为从普通练习生到大明星的过程，注重用户等级的提升，激励用户成长，以期获得大明星的头衔。

2.财华江湖

关键词：江湖，国潮，热血

财华一语双关，有才华能在部落施展，在部落也有财富可赚。江湖是将部落比喻为江湖，“每个人心中都有一个江湖，我即江湖”，谁是侠客？谁是王者？融合街头，国潮的设计语言，营造出古典又现代的文化氛围。

3.大富翁

关键词：成长，奋斗

“大富翁”所表达的含义一看就懂，描绘平凡人的逆袭故事，从矮穷矬到高富帅的形象设计，让人产生如游戏的趣味性和代入感。

4.打工英雄

关键词：平凡，英雄

打工英雄这个主题是 从仰视的角度来观察平凡的劳动者群体，放大每个人心中的英雄梦想来进行的主题设计。平凡的劳动者也有英雄的架势，也有三头六臂，注入热血的气氛。

三、语境的构建

我们为不同的主题设定了丰富的故事背景，表达出了不同的情绪，但是缺少接地气的语言文化氛围。为了与部落用户群体的距离拉得更近，真正的产生认同感，我们对部落用户在工作生活中的常用语进行了 问卷调研，回收词汇的丰富程度是设计师难以凭空想象的。

围绕着这些真实的，充满生活趣味的词语，进行了扩展的图形及应用的探索。期待在具体运营项目中有丰富的展现形式。

四、探索的开端

本次创意主题概念的设计探索，实际上是探索的开端，是我们逐步去探寻在下沉市场中如何通过品牌 IP 角色与用户建立合理的情感联结方式的开端。接下来我们会在部落运营的路径中，寻找更多的机会点，建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

通过品牌 IP 角色真正的触达用户群体，在社群运营中产生认同感与参与感，将社群情感转化为商业价值是我们努力的目标。

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