营销管理分析、计划、执行与控制（第九版）
内容提要
本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、
计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教
学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定
营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成，继续保持
了以往各版的一些基本出发点和特征，包括：
1.面向管理者，重点在于决策协调；
2提供分析营销管理中常见问题的一个框架，以真实的案例说明原理；
3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理；
4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务；
5.覆盖面广而内容安排均衡，包括了一个营销管理人员需要知道的
所有课题。
作者看到了营销中非常重要的一些趋势，如全球营销观点的进一
步兴起、电子网上销售、高技术产业营销地位的加强、公众及企业对
市场及营销行为道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的营销组...
内容提要
本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、
计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教
学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定
营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成，继续保持
了以往各版的一些基本出发点和特征，包括：
1.面向管理者，重点在于决策协调；
2提供分析营销管理中常见问题的一个框架，以真实的案例说明原理；
3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理；
4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务；
5.覆盖面广而内容安排均衡，包括了一个营销管理人员需要知道的
所有课题。
作者看到了营销中非常重要的一些趋势，如全球营销观点的进一
步兴起、电子网上销售、高技术产业营销地位的加强、公众及企业对
市场及营销行为道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的营销组合概
念一样，又提出了许多新的营销观点和概念。可以说，作者捕捉新信
息的能力是非凡的。这本书堪称营销方面的最新著作，对将来或许产
生深远的影响。
本书可以作为大学商学院本科生和研究生教学的优秀教科书，也
可用作研究和实际工作的参考。