视频号首战618,没打就结束了
新熵
共 3610字,需浏览 8分钟
· 2022-06-19
![](https://filescdn.proginn.com/2e9febc5afd6c6197327db3a555ffdc0/07e93fe15570bfc1a4c91cc5fa218629.webp)
![](https://filescdn.proginn.com/4ba6e60e37027e276e33090e1f8f063b/3d3010caef3de761436ab949abbeb3b4.webp)
如何用“第三极”姿态面对抖快竞争,视频号需要一个清晰的答案。
“我们做618,是为了活到双十一。”
阿龙曾是一位家纺领域的淘宝C店商家。过去的几年里,阿龙辗转于淘宝、微博、抖音和拼多多几个平台,意图寻找“流量洼地”。阿龙对「新熵」表示,他的策略是在618出更多存货回笼资金,让店铺平稳运行下去:
“市场在萎缩,原材料价格在上涨,同样的营销费用,回报率比几年前差了十几倍,商家的现金流压力很大。”
对商家来说,尽管各大电商平台都在618打出“纾困”主题,但没有解决商家的实际问题。平台能提供的是流量扶持,而商家的痛点是转化率低下,消费低迷,面对大笔砸钱抢购关键营销资源的头部品牌,中小商家更需要一个“ROI洼地”,以更少预算带动更多订单,只有订单量足够大,商家才有利润空间。
显然,在这届618混战中,在618购物节的激励政策说明中,视频号特别强调将“专治品牌商家流量焦虑”。从公开披露的少数动作看,视频号更倾向于借618机遇,试验对品牌商家的导流能力。至于如何在抖音、快手面前树立“第三极”的短视频电商概念,视频号仍然举棋不定。
![](https://filescdn.proginn.com/f661da2796ccaf7bd363286e278544bc/293a510e44887e52aa2f6d51330aadb6.webp)
![](https://filescdn.proginn.com/0229074d704c9c69e58754aa02411b50/afeb2c5f9f8abf5f56d38820a0e2c370.webp)
![](https://filescdn.proginn.com/0251b57ee4a36021fb2332c212da220c/0a5432a3b708bd5f9e67e144495681a4.webp)
![](https://filescdn.proginn.com/ba7f3640e1d3c216efb6a0d7300720e9/ab37e4cb6956dcf00c03ae34fceb3270.webp)
![](https://filescdn.proginn.com/db1271ef721326d495f66301a1a51edb/8c1aa8bd23d1062edd3c9b8c46df2217.webp)
评论